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隨著文旅夜經濟潮的興起，傳統的夜景照明被更高級的光影演繹方式代替。伴隨而來的裸眼、沉浸、多維、全景、虛擬、仿生等感官體驗，成為時下很多夜景燈光設計人員重點關注的設計導向。特色文旅主題商業街區的夜場開發，正經歷著一場全新的體驗式的變革。筆者以固安大湖、嘉善越里兩個項目為例，總結了適合特色主題商業街區燈光設計的七個核心要點。

01

觀察——了解需求，故事緣起

文旅夜游的燈光秀相對于傳統的夜景照明而言，最大的區別就是植入了“情感”設計。針對不同的客群，不管是本地居民，或是微度假的親子家庭，還是閨蜜類團游客群，我們都希望他們在項目中可以獲得專屬的心理反饋，觀察客群需求是文旅夜游的起始動作。

嘉善越里夜游策劃文案-客群分析

嘉善越里夜游策劃文案-目標定位

以嘉善越里項目為例，水霧燈光夜景規劃之初，我們對項目的客群分類和占比進行了統計，并由此得出了不同客群的出行需求。這些數據，成為了我們項目打造發力點的主要抓手，確定了打造滬上微度假、旅游休閑度假的藝術街區，同時兼顧周邊客群夜間休閑生活的目標。

02

IP提煉——共情喚起，植入故事

時下很多夜游項目都在打造IP，它確實是支撐項目的靈魂抓手，是吸引關注的重要手段。國內目前燈光夜游類的IP打造大概分兩類，一類是強故事主題線的，這種經典代表為加拿大moment factory公司，通過完整的故事線跟動線組織，用燈光演繹一個故事。嘉善越里便是應用故事線來打造的典型,我們植根本土文化，在一期推出了《鯉越越里》燈光秀，在當地頗受好評。

另一類夜景模式，是日本teamlab團隊為代表的作品，這類作品的故事主線不凸顯，更注重的是藝術空間的布置，當然這絕非是靜態的藝術，每一個空間都可以變成與人互動的光影大餐。在大湖特殊燈光氛圍的開發過程中，較多借鑒了這種方式。我們在布置大湖現場燈光時，增加了親子互動點、拍攝打卡點，充分考慮了人與人的互動。

固安大湖氛圍燈光部分實景

03

場景——組成豐滿故事的必要元素

場景設計一般是在IP確立后的慣例動作，但實際上“場”的概念并不僅僅只一個具體的空間形式。在商業行為中，它可以是一個空間，也可以是一個經營事件的整體氛圍。它可以演化為一切將IP故事營造烘托的行為。

從空間的維度上，場景的穿插布局可以讓訪客產生差異化體驗，從而留下記憶點。我們結合現場的動線設置與場地條件，將形成視覺差異化的大小場景搭配設置，通過精心設計的差異化場景產生跌宕起伏的心理體驗。創意類的業態也可以跟場景搭配，植入互動親子等形式、產生寓教于樂的效果。

對于活動事件的設計，我們根據客群定制了兩套不同模板的主題照明需求，有古風唯美質感的三生三世主題模式，也有植根嘉善本土文化黃公望、五姑娘題材的《鯉越越里》主題，同時兼顧了周末模式與平日模式。

04

品控——匠心設計、細節與尺度推敲

品質把控過程貫穿特色商業街區夜游開發的每一個環節，保證了項目從創意概念方案到實施落地的完整呈現。嘉善越里的水霧燈光從概念起，我們每一個環節都嚴格把關，最終讓實景幾乎還原了概念方案。

嘉善越里水霧燈光一期效果圖及實景比對

固安大湖裸眼3D效果測試及實景比對

設計過程同樣持續到效果實現的進程中，在大湖裸眼動畫設計階段，除了電腦模擬，我們還特別制作了等比例縮小的實體建筑模型進行效果模擬，并根據模擬效果針對原片源進行調改與矯正。

最后是設計中的集成化應用考慮，把帶有照明、投影、監控、廣播等功能的模塊共桿設計，避免場地多立桿的問題，而且也節約了成本，這種一體化布置的理念在嘉善社區中心的商業項目中已經植入。

05

經營——讓故事發生、發酵與傳播的持恒動力

IP是項目吸睛的抓手，品質把控讓到訪的客群感受到細節與服務，作為以經營為目的的商業地產項目，夜景打造的最后必須回歸經營。以越里為例，水霧燈光秀作為越里江南藝術街區“文化生活”內容的重要組成部分，我們圍繞燈光展開了一系列的營銷推廣活動：

越里燈光節——定期舉辦越里光影節，運用水幕、水霧與燈光設計營造出恢弘大氣的光影秀，水與光互相融合，相輔相成。夜幕降臨，樂聲響起，水霧與光影匯合，讓人夢回江南，仿佛伸手即可觸碰這江南的夢境。

嘉善越里光影節實景鳥瞰

“影像越里”攝影大賽——“影像越里”攝影大賽從2017年11月11日啟動以來，受到了全國攝影名家和攝影愛好者的熱情響應，通過以光為媒介的各種活動，越里正逐漸成為江浙新的網紅打卡地。攝影節后，很多攝影藝術家及網絡媒體都自發前來，在這里拍攝演出。至此，在越里生活與藝術已形成一種聯系，日常生活藝術化，藝術生活方式日常化，相互結合，相得益彰。

嘉善越里攝影大賽部分獲獎攝影作品  

06

平衡——效果兼容，新舊博弈

作為地產開發項目，只有做好平衡，搭配合理的投入產出，才能實現利益與效果的雙贏。

嘉善越里文化夜游部分活動照片

首先，需要把握效果產出與成本投入的平衡。現代黑科技的手段可以讓很多效果達到極致，然而豐滿效果的達成與投入的合理配比是需要我們權衡的，在夜景的設計上我們更注重通過創新設計來實現。例如，把較大成本的水霧燈光系統、裸眼3D等與精致的藝術燈光小品，甚至是傳統燈籠組合布置，既滿足了不同客群的體驗需求，也做到了效果與成本最大程度的平衡。

其次，要充分考慮沉浸感與安全性的平衡。智能化讓多系統實現了在同一環境里的融合，在設計階段我們將扶手等安全設施進行藝術處理，無違和的植入進場景，根據燈光明暗，廣播系統提示以及感應提示標識，保證游客享受到最大程度的沉浸體驗。

最后，要做到先鋒元素與傳統文化的新老平衡。在越里，我們既有藝術光影節和情景式互動表演這樣的“潮”玩夜秀，也有元宵燈游與中秋賞月這樣接地氣有傳統的民俗夜游，搭配舉辦，受眾度高，老少皆宜，百姓喜歡，我們也喜歡。

07

到訪——保持熱度，持續發酵

客群初次到訪的原因很多，然而地產人更多關注的是反復到訪。如何保持熱度，筆者歸納了三個要領：

首先是基于技術行為的內容迭代。越里水霧光影夜游系統主要通過技術方式，根據不同模式替換不同主題。團隊后期會通過水幕光影表演的片源訂制、主題場景內容的變化，組織燈光裝置的更新等達到迭代的效果。

其次是參與印記，即讓參與者留下“念想”，從而形成反復到訪。我們借鑒了很多經典網絡游戲的規則，在大湖和越里設置了積分鼓勵、數據積累，互動裝置、甚至是網紅打卡拍攝等點位，來增加吸引力。

最后是業態豐富度，這是形成反復到訪不可忽視的關鍵。例如拈花灣的夜景表演非常豐富，形成了很好的口碑與傳播效應，并由此吸引了很多人到訪。人們被燈光吸引來，到達之后享受了抄經，點燈祈福，素食，茶道等一系列以“禪”為主題的多重體驗，這些業態綜合搭配，讓到訪者感到全方位的滿足。

08

結語

越里和大湖，與其說是特色商業街區，初次到訪的人都會覺得這里更像一個公園、一個景區。除了大面積的草坪和人工湖面，我們在商業街區內設置了很多藝術品點位，搭配高噴、水霧秀和露天電影等很多非盈利的活動項，結合營運活動不定期推出國學教育、游學參觀、燈光夜市、籃球比賽、漢服演繹等一系列公共參與活動，所有這些都旨在給老百姓提供一個親和舒適的活動場地，讓到訪者能收獲放松與快樂。

作為地產項目，開發過程中有文化植入，有視覺傳達，同時又有公共參與，還增加了公益事件，為人們日常團聚創造一個場，比起盈利和客流，我們認為這是地產項目更應具備的格局和情懷。大湖和越里是一個探索，我們相信有更多高品質的特色文旅主題商業街區燈光設計優秀項目正在路上。